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朱翊-网易博客

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京东发力母婴市场的逻辑哲学  

2012-07-19 09:25:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  据媒体消息报道,国内最大的电子商务平台京东商城在7月12日举行母婴品牌战略合作签约仪式,正式与雅培、多美滋、好奇、妈咪宝贝、贝亲、惠氏、好孩子、帮宝适、美素、乐高、karicare、美赞臣、亨氏、嗳呵、强生、新安怡16大母婴一线知名品牌达成深度战略合作。据笔者了解消息,京东商城此次与16大母婴品牌展开合作关系旨在建立母婴渠道正品行货标杆,实现双方合作共赢。

  作为国内电子商务领域有着举足轻重影响的电商平台公司,京东商城此举引发了相关行业人士关注。有媒体分析认为,京东商城在母婴频道创建成立2周年展开更有力度合作行为,已经彰显京东商城在母婴领域方面的决心;在笔者看来,京东商城此次发力母婴市场主要源于以下几个因素:

  京东高速发展需求+母婴市场空间巨大

  作为国内最大的B2C电子商务平台,京东商城从成立之初到奠定电商行业地位仅仅数年时间,在这短暂的数年发展时间中,京东商城注重品质服务、用户需求以及购物体验的完美结合,因此在不间断上线读书、百货等频道之后,此次正式再度发力母婴市场。

  在高速的发展步伐下,京东商城需要在各个领域里不断提升自己的品质服务,因此在母婴频道上线2周年之后的今天,京东商城大举提升母婴服务水准,也自然成为京东高速发展的典型例证。

  同时,京东商城再度发力母婴市场空间,也充分说明母婴市场潜力巨大,京东作为有夯实行业经验和服务基础的综合性电子商务平台,自然也有能力和优势服务好母婴用户的品质服务工作。因此,基于京东商城本身高速发展状况和母婴市场巨大潜力空间的优势,京东商城再度发力母婴市场的举动便在情理之中。

  签约16大母婴品牌源于品质保证

  电子商务作为互联网的特有产物,一直以来在服务、体验等方面都颇受用户关注,京东商城此次接连签约16大母婴品牌,在基于双方哟好的合作层面的消息来看,将意味着京东商城从此以后在品质服务方面迈上新的门槛。

  16大母婴频道具备忠实的用户群体和夯实的行业发展经验,而京东商城作为中国电子商务后起的新锐,自然也在品质和服务方面具有充分的保障,在基于这样的情况下,双方强强联手为消费者提供双向品质保证的服务,便成为此次双方签约的最大价值。

  16大品牌提供优质、安全的放心产品,而京东商城提供专业化的高品质服务,双方在各自优势基础上为消费者共同缔造安全、放心的母婴用品,也将意味着双方的合作从服务品质基础上得到更多提升。

  京东数据挖掘精准营销责任重大

  纵观京东商城短短数年时间的发展,在追求品质和服务内容的基础上,通过自身独有的数据挖掘营销方式向用户传达精准效应,最大限度地实现京东商城有针对性的市场拓展,这是保证京东商城能在今日快速成为电子商务行业 标杆的主要原因。

  通过数据挖掘技术实行精准营销,京东商城可快速将用户需求产品传达给有需求的目标用户,同时在用户行为及需求方面,京东商城也先后经过网站改版的方式为用户提供更具体验的购物方式。这些京东式营销能在短时间内取得良好效果,完全有赖于京东在数据挖掘方面的独特优势。

  如果缺乏强有力的数据支持,那么京东商城在庞大的用户群体面前就会手足无措,但从现有的情况来看,京东商城目前不仅完美地实现了数据的精准挖掘,而且还通过高效有力的数据推广方式实现了市场快速增长。

  基于以上种种情况来看,京东商城再度发力母婴市场并非偶然行为,而是有实力服务基础和有强劲市场优势为用户解决需求的行为。

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