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朱翊-网易博客

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大姨吗的戏 投资人的伤  

2014-04-08 19:29:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  互联网真是一个硝烟弥漫的江湖,就连女性经期APP市场这样一个细分领域也是战火连天,美柚和大姨吗两家女性健康应用的纠纷近来日趋白热化。


  4号下午艾瑞发布了《艾瑞季度报告:美柚行业领先大姨吗数据下滑》的文章,而在随后就有文章曝出《惊天内幕!自家刷量公司曝光美柚用户数据大规模造假》。


  下黑手混淆视听


  要说大姨吗公关的反应速度,那真的是一流,艾瑞数据一出,三个小时候后就马上发布了一篇混淆视听的文章。乍一看可以忽悠到不少圈外人,但是明眼人一看就知道是篇公关稿:文章标题和下面对话基本对不上号,典型标题党。不知道是公关的同学故意的,还是不懂Push推广和刷榜不是一码事儿,弄得完全混淆了概念。然后找了个爆料的借口——欠钱反水,你把人家小哥看的也太没有气度了吧?其实下面这张图放出来,大家就知道这篇文章怎么出来的了。

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  大姨吗请的公关公司好尽职有木有,不仅管写管发,半夜了还在求散播。你们这么尽力,客户知道么?清明过节都不休息,还能变出这么多豆腐块新闻来。

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  大力抹黑第三方


  大姨吗估计数据是被捏住软肋了,为了强撑只能通过抹黑易观和艾瑞来获得同情。想问如果第三方监管数据不可信的话,难道你大姨吗自家后台数据更有说服力?


  所以说没有知识不可怕,如果连常识也没有,那就不对了。先给大家扫扫盲,艾瑞数据的监控方法是mut监测加上sdk加码,易观则是sdk,剩下艾媒、速途什么的基本就是开放样本库,通过问卷调查等方式来获得数据,哪种更可信,大家懂得。从整个数据分析行业来说,目前移动端的数据易观和艾瑞还是会更权威点,国外机构也会认可定制行业数据来做投资参考。以艾瑞为例,别说报告数据不能作假,国内一堆用户都可以监督数据情况。据了解百度、360、4A广告公司等等,很多企业都购买了艾瑞的Mut产品,通过购买的mut账号都可以跑数据做行业数据对比。艾瑞是要如何“作假”来自砸招牌?

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  革自己的命,下自己的架


  既然八卦了,就再说说易观发布数据后的大姨吗“被下架”事件吧。被下架的原因是否自己刷榜不得而知,但大姨吗很聪明的抓住了这个机会,把黑锅扣在了竞争对手身上。这个就像三国里面的苦肉计一样,自己把自己打残,然后实现自己的目的。 “下架事件”成功的转移了视线,既掩盖了大姨吗市场数据落后的不利舆论,这招非常漂亮。


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  说到下架,众所周知app被app store下架后需要向苹果提出申诉,还要等待漫长的处理时间,往往需要20多天才能恢复。而大姨吗只是联系了苹果就在五个小时后重新上架!最重要的问题是,苹果回复中还能给出判断“是竞争对手刷榜”。如此牛X的实力,也干脆别做app了,赶紧开个公司改行吧,专门负责帮助下架app的重新上架,绝对日进斗金。说到这里,这场苦肉计也就能看明白了吧,收买了同情,也转移了视线。

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  到底是谁数据作假


  从上面可以看出来,大姨吗的演戏主题还是很统一的,总而言之就是说美柚联合所有人说谎,数据作假。那大姨吗如何证明自己的数据就是真实的呢?我们也来顺一顺好了。


  我找到了之前大姨吗的一篇文章《柴可:布局“大姨吗”的“大平台”》,柴可在文章里面说“截止2013 年11月份,一款诞生不到两年的APP——大姨吗,已经创造了累计下载次数过亿人次,注册用户超过2800万人,每日活跃用户数达250万人的骄人成绩。”在另一篇文章里面说“截至2014年3月,大姨吗APP注册用户突破4000万,用户日活跃量已增至250万。”四个月的时间里面,他们的注册用户剧增了1200万,而日活跃用户数却保持不变,一直维持250万。看完这两篇新闻,不免怀疑,新增的1200万用户难道都是僵尸粉?

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  好吧,数据骗骗媒体也没什么大不了的,之前看到投资人爆料的大姨吗数据才惊呆了。大姨吗为了对外融资,对投资人说谎,90万的日活用户敢报到190万。要知道,投资人对创业者的最基本要求就是诚信,其次才是能力。企业要想获得投资人青睐,只有踏踏实实地将产品做好、把用户体验做好,在市场竞争中胜出才是唯一的正途。否则,一个企业依靠不正当手段来赢得投资者的关注甚至同情的话,根本不值得投资人投资。如今谎报一倍的数据,年底再融资日活不知该报多少,真替大姨吗捉急。

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  背后抹黑成惯性


  大姨吗公关其实还是很厉害的,每到融资节点都能鼎力相助。说完数据,我再来说一个插曲。前一阵才知道原来西柚改名变美柚,也都是拜大姨吗所赐。有个律师朋友研究了当时新浪科技发的文章“康讯公司称西柚经期助手商标侵权”,而用来起诉发函的公司叫康讯睿思信息咨询服务公司,看来大姨吗本意应该是想要做的比较隐蔽的,估计也是怕别人知道了不太好意思。如果不是法人用了大姨吗COO张相卓,如果不是康讯睿思捎带还发大姨吗的招聘广告,你还真不知道是怎么回事。人家借壳上市,大姨吗借壳恶意抢注,只是事与愿违,竹篮打水一场空。看来大姨吗背后放冷箭的本事也修炼已久,不是一两天了,只是隐藏之术还有待加强。

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  智商值得商榷 演技值得深思


  很多人都在问,大姨吗前前后后这部戏又是自黑,又是炒作,到底是要干嘛?我觉得嘛,当然是演给投资人看的。可以说艾瑞和易观的2014年1月的市场数据让大姨吗彻底慌了。2011年上线做了2年半,结果被一个只做了不到一年的美柚轻松就超过了,而且要命地是,大姨吗原本在女性经期领域是领头羊,突然被赶超了,自己能不嫉妒恨、能不采取行动吗?


  互联网这个行业很特殊,毕竟得用户者得天下。可是总有些企业不能专心做产品,一门意思都在想怎么骗投资人的钱。大姨吗在面临可能被投资人抛弃的情况下,只有铤而走险一条路了。其实吧,互联网和娱乐圈很像,你看很多明星不惜经常闹点绯闻,甚至来个走光,不就是为了多些媒体曝光从而博取制片人和投资商的关注吗。相信大姨吗本意还是想把戏演好的,只是执行团队的智商和演技有点捉急!(完)

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