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朱翊-网易博客

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2014四大综艺网台联动,演绎《权力的游戏》  

2014-09-11 13:02:57|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2014四大综艺网台联动,演绎《权力的游戏》 - 朱翊 - 朱翊-网易博客

  这是个李代沫被炮轰柯震东被心疼的颜控时代,小编也不例外。最近在网上看了个节目叫《偶像日记》,里面一拨儿“颜艺兼具”的小鲜肉们那叫一个赏心悦目啊!再一打听,感情这是东方卫视《中国梦之声》第二季的学员秀。不愧是被称为“选秀鼻祖”的《美国偶像》中国版,至少目前和《中国好声音》比起来,在偶像级别上甩出对手好几条街。


  口水之余,小编突发奇想,对今年中国综艺的代表性节目进行了一番盘点,绘制出2014年综艺四大势力版图。Q1芒果台的《我是歌手》第二季,Q3的《爸爸去哪儿》第二季和浙江卫视的《中国好声音》第三季,以及主打Q4的《中国梦之声》第二季。再一看,这不活生生一幅《权力的游戏》综艺版吗?作为资深美剧迷的小编瞬间兽血沸腾了嗷嗷嗷,开八!


  《我是歌手》第二季:联手社会化传播带动收视


  2014年初《我是歌手》第二季,缺少了像林志炫这样华丽无比的选手,似乎在阵容的吸引力上稍欠火候。但芒果台和乐视网硬是凭着对网民行为数据的分析,策划了一系列社会化传播内容,把名不见经传的金鱼嘴小妞儿邓紫棋一路捧成了新晋小天后,身价打着滚儿的涨。艺人曝光,品牌宣传,内容策划,数据分析,视觉设计、社会热点、粉丝互动和衍生节目都成了乐视网大展拳脚的舞台。


  据官方资料显示,《我是歌手》第二季全面超越同期节目,收视率稳坐冠军,乐视网全屏播放量破15亿创历史新高,还拿下了近2亿的营收。


  结论:如果一档综艺节目没有足够压场的明星出席,又不想自甘沉默,怎么办?芒果台和乐视网的网络造星手法和社会化传播,值得借鉴。


  《爸爸去哪儿》第二季:独播之战,Who is winner?


  《爸爸去哪儿》第二季,简直就是荒野求生!相比起老爸们的辛苦,原定独播平台爱奇艺也获得不错战绩。原本爱奇艺砸了2亿元才买下《爸爸》独家网络版权,等着6月20号首播名利双收。


  爱奇艺的结果最终也非常不错,收获了银鹭6600万和蓝月亮3000万两个大单子,效果喜人。


  结论:单纯只在播出上使劲儿的网台联动,价值正在逐渐消弭。卫视节目独播的新纪元,或许从此开启。面对拥有绝对控制权的卫视,视频网站是否真的只有屈膝的份儿?


  《中国好声音》第三季:综艺衍生互联网产品


  《中国好声音》第一季几乎将歌唱选秀综艺推向巅峰。但在成功举办两季之后,观众对似真似假的选手故事和导师表演逐渐失去兴趣。也许第三季从搜狐视频转战腾讯视频,是浙江卫视和灿星早有谋划。腾讯也厉害,用自己最牛逼的开发能力,配合《好声音》做了一系列互动产品,挖掘出《好声音》的新生机。


  微信摇一摇和互动竞猜打通,手机QQ和手机QQ空间也从第三期开始加入竞猜游戏。虽然和爱奇艺等其他视频网站相比,腾讯视频在内容衍生上没有太多可圈可点的亮点,但光靠着腾讯大平台吓死人的用户量级和产品普及度,腾讯视频就能躺着数钱了。


  结论:当内容制作能力有欠缺的时候,视频网站可以打造一些特别霸气的技术产品来弥补营销短板。当然,前提是你必须有鹅家这么可靠的亲爹才行。


  《中国梦之声》第二季:粉丝经济时代,逆向造星


  终于八到小鲜肉云集的《中国梦之声》啦!拥有独播权的乐视网,这次还有个很不得了的独家权益:复活赛唯一网络投票通道。


  为什么说这个权益不得了?它不仅意味着选手生死将首次通过视频网友来决定,更意味着粉丝经济时代互联网逆向造星已经开始成为现实。


  和其他视频网站不同,乐视独有的生态布局已经成熟。乐视网自制,花儿影视,乐视影业等所有内容触角都能为选手提供发展的机会。换句话说,如果小编是一个收获万千粉丝宠爱的选手,那我还怕神马!电视台淘汰了,不怕,我还有机会借助网络复活!没进入前三名,不怕,我可以在乐视自制剧里担任主角!唱功了得的话,我还能在乐视影业投资的电影里一展歌喉唱个主题曲插曲什么的,然后再当当乐视农业、超级电视或者网酒网的形象代言人。想红,多得是机会!


  结论:粉丝经济时代,网台联动要想玩出新花样,在选手身上做文章是个好突破点。和电视台相比,网络媒体对民众喜好的掌握更直接,更快速,更准确。整合多方资源捧红几个网络偶像,也许潜藏的商业价值要比单纯节目多的多。


  综上所述,小编很负责任地说,《歌手》、《爸爸》和《好声音》已经交出了带有鲜明平台特征的答卷且成绩不错,而未来《中国梦之声》第二季逆向造星的理念究竟能否如预期般成功,还需要时间来证明。

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