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乐视商城官方微博壕送5000张电影票:生态可以这样纵横  

2015-11-13 10:13:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  在刚刚过去的双十一,商家们都各自使出浑身解数奋战销售业绩和争夺行业桂冠,不过,就在全民围绕双十一时,另一个节奏则在业内搅动出不小的水花——乐视不仅打造了“黑色919,再惠双11”,乐视商城“狂欢三天,血拼72小时”的同时,还通过其官方微博(@乐视商城)进行票务平台的营销,以反其道而行的方式联合了19家公司企业的官微,其中不乏百度、美团、国际在线、凯撒旅游、嘉里大酒店这样的业界翘楚,共同发起面向微博粉丝的“勾搭送——乐视商城壕送5000张《消失的凶手》影票”活动。


乐视商城官方微博壕送5000张电影票:生态可以这样纵横 - 朱翊 - 朱翊-网易博客


  “勾搭送”活动由乐视商城官方微博于10日正式推出开始,易到用车、百度、美团、国际在线、去哪儿、应用汇、蜻蜓fm等多家知名互联网企业全程提供支持合作。


  活动的具体方式是微博用户只需关注@乐视商城,转发语带“勾搭送”,并@2位好友,即有机会获得将于27号上映的《消失的凶手》影票两张。不仅如此,19家知名公司也为乐视商城站台,联合派送影票。


  作为首次联合多家知名企业发起用户回馈的电商,乐视商城不仅通过回馈乐迷派送福利,同时也是自身影响力得到行业互联网公司/企业认可支持的典型体现。


  乐视如何通过生态平台助力厂商与用户实现连接?


乐视商城官方微博壕送5000张电影票:生态可以这样纵横 - 朱翊 - 朱翊-网易博客


  在如火如荼的双十一,大多媒体的关注焦点均在不断刷新的交易数据,但在电商领域之外,来自团购、旅游、用车和APP流量分发的十余家一线互联网公司,却并没有将全部精力投入在双十一节日里。在它们的对外媒体协作工作中,协助乐视商城官方微博发起回馈用户的活动显然更有意义——因为不管它们来自什么领域,但通过乐视平台进行用户回馈,可以让它们在乐视平台上拉近与用户的距离。


  而乐视商城官方微博作为活动的发起者,其在这个流程中不仅承担了用户连接工作,而且也使得自身的生态价值为合作企业带来更多关注。


  这些厂商来自不同领域,因为业务模式和产品方式不同,因此在对接用户方面并不具备绝对优势,而此次通过乐视商城号召而联合起来服务用户的方式,可以使得某些原本几乎不会接触用户的企业,首次实现与用户的零距离对话。


  在这个流程中,乐视商城的生态平台为厂商与用户提供了对话桥梁,其承担的生态价值和沟通方式正是其他厂商所不具备之优势。


  而这次活动之所以能吸引粉丝积极参与,也充分说明乐视商城在构建与完善整个乐视生态链建设方面的步伐,从此将迈上全新台阶。


  乐视生态电商崛起:行业效应正在凸显


  此次“勾搭送,免费赠送电影票”活动虽然是回馈微博粉丝之举,但并不意味着这样的活动除了乐视之外其他厂商也能做到。


  有细心的用户观察,在该活动进行的过程中,用户除了可享有免费电影票之外,还能通过乐视商城的用户积分体系实现其他需求和消费。


  比如,用户在进行影票兑换之余,还可通过观看乐视视频资源内容获取相应积分,并在乐视商城兑换相关礼物,这种方式既为用户提供了更为良好的体验,也直接完善和构建了乐视的新生态闭环。而这种通过生态策略实现良性发展的模式,更换到其他厂商身上必定难以实施。


  正是这种生态连环反应带来的便利,使得近20家一线互联网公司欣然选择与乐视商城牵手合作。


  这些互联网企业在各自领域均有着绝对行业优势,但在用户回馈与经营方面,它们更愿意与乐视商城携手共建粉丝文化,这不仅仅意味着与乐视商城的“勾搭”可以让活动变得更便利,而且也意味着乐视商城在行业中的影响力或地位越加明显。对于乐视商城而言,这种认识既是一种鼓励,同时也是一种信任与支持。


  生态可以纵横:自家平台未来或比肩第三方


  从正在进行着的“勾搭送”乐视商城壕送5000余张影票活动来看,乐视商城作为承担乐视生态建设体系的贸易沟通往来平台,其起到的行业示范与影响力作用也益发明显。


  在过去,独立B2C商城承担的职责和价值与今天相比有了微妙的变化,乐视商城作为依托生态体系理论而诞生和成长的新型电商平台,无论其在功能,还是平台价值方面都有着更多想象空间。


  可以预见,在不久的未来某个时候,乐视商城这种完全归属于乐视生态平台的子元素,或将可以实现乐视更大生态的平台依托,未来乐视不再寄托京东和天猫平台,完全依靠乐视商城就可完成对整个产品体系的营销和销售工作,也指日可待。


  虽然目前来看这个“可能”还有一定距离,但是在生态体系下,一切都不无可能。


  而且,未来的生态环境也将迎来全新的变革,特别是在过去只能单纯从经度和纬度方面出发的生态链方向,未来或将呈现以人、产品和服务为方向的纵横方向。这种新蜕化的生态模式,无论在服务用户还是自我升华等方面,都会有着无与伦比的优势,因此其完全可以成为一种全新的新商业模式,并且让人充满期待。


  如果这样的商业时代可以为用户带来更好的服务和体验,那么它的到来不仅仅只是时间问题,而更应该是时代对新价值的需求问题。我们或许可拭目以待。


  乐视商城的发展态势可能已经成为目前某些向往生态转型企业的一个范本,但学起来,却困难重重。如果说,乐视生态是个“球”,乐视商城就是将这个“球”越滚越大的加速器,将乐视的颠覆、极致延伸贯串到整个乐视生态体系。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)


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