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朱翊-网易博客

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2015年,这些营销有点“色”  

2015-12-25 23:50:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  不知从什么时候开始,互联网圈开始盛行“借色”风潮。


  当大多身材姣好颜值高的美女们穿上指定服饰后,在相应时间相应地点出现在大众面前时,舆论和媒体关注便会给予她们极高的曝光率。这些美女身上寄托的品牌或商品LOGO,在经过社交媒体发酵后,其便会在短时间内迅速刷遍互联网、火爆朋友圈。


  这实在是投入少、产出大、效果快的推广方式。


  不过,随着这种推广方式越来越鲜明的效果对比,大量的商家也相继前仆后继——这种现象造成的结果虽然带动了行业发展的热潮,但也不可避免地使得一些商家在基于效果需求面前,开始利用秀下线方式尝试抵消营销。在即将过去的2015年里,大量毁誉参半的“借色”营销带来的社会效应都是“两面派”,下面是对它们的逐一点评:


  1、优衣库的性爱视频事件


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  优衣库性爱视频几乎堪称2015年最大尺度“色”系营销事件,这不仅仅表现在其内容上的大尺度,而且在负面影响方面,这起蓄意制作的事件营销也足以力压其他借色营销事件。不过,随着当事主被警方先后传唤并被判承担相应法律责任的结果,这起借色营销也逐渐消失在大众视野。


  从目前的情况来看,优衣库的性爱视频营销事件虽然轰动效应大,但其完全基于视频内容火爆,因此在公安机关接入的情况下,这起事件营销引发的浪潮也随即烟消云散。在传播量和品牌影响方面,它并未帮助事件方带来太多收益,但其引发的行业热点却是蔚为可观。


  2、斯巴达&北京比基尼美女营销事件


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  从营销事件性质上来说,斯巴达&北京比基尼美女营销事件较为类似,二者均是采用肌肉男和裸露美女进行视觉侵袭。不过,从当时社交媒体反馈的数据信息来看,斯巴达&北京比基尼美女营销事件因为完全借助裸露肌肉在外的方式,因此并未赢得用户好感,一些用户斥这种营销为无底线营销的态度,也使得活动执行方收获了如潮的恶评。


  此后,一些移动互联网公司也纷纷推出相应的裸露肌肉方式营销,但这些依靠身体部分呈现的营销方式,都没有得到社交媒体的赞赏与支持。


  从大众传播效果来看,这种依靠裸露身体部位的借色营销,严重地冲击了大多网友的承受底线,因此其并未为广告主带去相应的传播效果也自在情理之中。


  3、范冰冰版《杨贵妃》的“马震”营销


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  在所有主打“借色”模式的营销事件中,范冰冰版的《杨贵妃》通过“马震”方式带动的营销,虽然也遭受一些观众的吐槽,但确切的事实是这部电影在票房效果方面确实提升不少。


  这不电影主打范冰冰和张丰毅的一场马背上的激情戏特写,通过镜头重点描绘范冰冰的胸部情景的方式,使得观众可以全方面领略当时在马背上的颠簸场景。


  这则海报刊登之后,大多观众均斥影院出品方为了票房成绩不惜胡思乱想,不过从票房成绩来看,这起借色营销起到的效果却是最让人称道。


  4、辽宁沈阳一粥店的“粥到”服务


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  今年6月19日,一家位于辽宁省沈阳市铁西区兴工街的粥店在开业当天,选用20名比基尼美女化身餐厅服务生,为到店的顾客提供“粥到”服务,该20名比基尼美女不仅颜值高而且身材火辣,其服务照片也迅速在网上走红。


  对于“粥到”服务,外界并没有引发大规模的观摩现象,或许对于已经饱受“借色”营销的中国网民来说,这种单纯依靠比基尼、裸露身体部位营销的网民来说,早已经对这一切免疫。


  5、出境Wi-Fi企业环球漫游的“圣诞女郎”当街征男友活动


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  和其他借色营销系列相比,圣诞节期间出现在望京地区的“圣诞女郎”当街征男友活动,无论在方式还是在效果方面,都比其他借色营销更有品位和传播效果。


  这起借色营销活动是在圣诞节前夕,一群着圣诞装的女郎在该地区进行征男友环球漫游活动,但她们并没有采取特别暴露的着装和出格行为,反而是通过“征男友出镜旅游”的方式,提醒大家不要忘记使用安全可靠的出镜Wi-Fi服务。


  据了解,这起借色营销活动是由环球漫游提供赞助支持,该公司是在出境Wi-Fi市场份额超过50%的旅游通讯服务品牌,目前业务已经遍及世界5大洲、100个以上的国家和地区,并且在国内设有22家分公司、60个机场、港口、市区服务网点,在香港、东京、首尔、曼谷、新加坡等海内外城市均设有分部的专业型服务公司。


  从社交媒体反馈结果来看,环球漫游提供支持的这起借色营销少了露肉举动,多了关怀和温情方式,因此得到大多网友的推崇与点赞。


  纵观2015年,在借色营销上进行大胆尝试的案例还有很多,但从年中盘点角度来看,真正起到正面宣传和效果的案例仅占少数,而一些主打从网友心里出发的营销案例,却往往因为一些细节特别之处得到用户欢迎与认可。如优衣库事件,虽然内容火爆但其不能在用户心目中植根长久,但比如环球漫游事件,虽然规模不大但其留给用户印象却颇为深刻。


  对于用户来说,或许真正能触动认可的借色营销,不在裸露,而在真诚。


  (完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
微信:izhuyi 
微信公号:zhuyiweixin

版权说明:在标注作者名称及出处情况下,欢迎转载本文且无须支付稿酬,亦无须征得本人同意,但切记标注作者名称及出处。



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