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朱翊-网易博客

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微博市值破百亿,真的只是恰巧赶上奥运了吗?  

2016-08-20 17:49:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  8月9日,微博发布了2016年第二季度财报。在这份公开披露的财报数据中,微博的营收和利润都实现了叹为观止的增长幅度,尤其是“净营收1.469亿美元,同比增长36%;归属于微博的净收益同比上涨高达516%,至2590万美元”的数据,顿时让社交平台和中文互联网媒体掀起了新的讨论。


  有声音也认为,微博能取得如此之高增长,是由于微博赶上了奥运盛会的召开,因此破百亿市值完全是借力奥运之势而带来的巧合增长。那么,微博市值破百亿,真的只是因为恰巧赶上奥运了吗?


  1、微博连续9个季度增长,突破百亿市值非靠奥运机遇


  单纯地看,微博此次市值突破百亿确实与奥运热潮有着直接关系,但需要特别指出的是,这种热潮现象驱动百亿市值更多只是属于巧合而非必然,因为早在奥运之前,微博就已经实现连续9个季度30%以上的增长幅度。从这点来看,单纯将微博市值突破百亿的直接原因归结到奥运热潮方面,这样的分析并客观,事实上仅仅依靠一个奥运盛会,也无法单独地支撑起一个社交产品的百亿市值估值。


  因此,单纯地将微博的百亿估值归结为赶上了奥运的时机,这种理论既不科学也不客观,更无法合理地概述微博真正取得百亿市值的真是原因。


  2、台网联动模式成熟,微博助力电视台凸显平台新价值


  纵观微博官方发布的财报数据,不难发现微博本身在实现百亿市值规模的成长过程中,不仅没有依靠第三方资源因素构建自身壁垒,反而通过自身在社交平台的传播、用户群体和流量等优势,为第三方媒体平台传送影响力与独家渠道等资源,实现第三方合作伙伴的共赢与竞争力。


  比如在奥运报道盛会中,微博与央视奥运报道携手共同筹建前方自媒体直播团队。这一举措不仅使得微博可为用户提供便的赛事直播与互动机会,而且也帮助央视提供了微博社交的大数据等讯息,比如微博为央视提供的“微博讨论量每增加1%,可以带动电视节目的到达率增加0.248%,收视率增加0.1%”的内容与大数据资源,正为央视在完善与丰富社交媒体优势方面提升了新的辅助推力。


  这一合作优势还体现在微博与电视台节目在内容、用户活跃度方面的共赢价值。根据八六证券公布报告,在奥运会召开首日,奥运会相关话题在开幕第一天开始就占据热门微博话题榜,开幕式当天微博上奥运相关内容的互动量达6140万,相关话题的总阅读量达100亿。除了这些内容影响力成绩之外,微博帮助央视5套实现的巨额下载量(应用宝69万),也理所当然地成为微博在联手电视台在联动模式方面的价值体现。


  这种联手传统电视台携手新传播平台的优势,正是微博在社交媒体应用方面的价值特征,事实上,在奥运之外的其他体育赛事、娱乐事件、公众活动方面,微博联手并辅助其他领域媒体实现更大影响力、规模和公开活动的案例也早已说明,微博的社交价值正全方面上升于新的阶段。


  3、价值新高地:“微博+”推动“互联网+”趋势的新价值


  微博发展历程7年白驹过隙,从早期的纯文字交流模式到今天多元化的交流渠道,使得微博无论在体验还是应用价值方面,都较之从前有了本质变化。而这些不断更迭和推陈出新的产品功能,在构建微博自身的平台竞争力的同时,也间接地推进了微博在资本市场上的受认可程度。从产品角度来看,微博的这种蜕变过程,正是其实现从“微博”产品到“微博+”平台的蜕变过程。


  比如微博目前的短视频与直播产品方式,使得用户在微博上观看、参与互动的需求变得更为简单和轻松,而在奥运阶段,短视频与直播的价值就得到了充分的发挥空间。根据新晋网红傅园慧的视频播放量成绩来看,微博上这段视频的4小时播放量达到了1570万次,互动量达到了24万,点赞量超过了11万。一周之内,CCTV5在微博上发布的采访傅园慧的单条视频,播放量已接近1亿。


  在奥运期间,微博平台推出的其他产品如体育IP等方式,则为微博的价值高地进击又提供了新的砝码,比如奥运日历、奖牌榜等小工具小产品的推出,在为用户提供便利的同时,也提升了微博在内容优势基础上发力产品化的平台完善机制,使得微博不再只是单一的内容平台,而是一个聚合内容、社交、工具等等以用户为中心的“微博+”体验平台。在这方面,无论是传统电视台还是其他媒体,都无法达到与微博在商业模式和生态系统方面达成对等级别;而这,也正是微博价值得以快速凸显的另一个直接推动力。


  4、微博效应深入人心,互联网基础服务平台价值推动高估值


  在中国互联网发展的历程中,微博早已和各新闻客户端、微信等应用成为普通用户的日常需求工具,在传播内容与社会化平台方面,微博也同样早就成为互联网用户的基础生活服务平台。这种成为用户惯性需求的现象,也预示了微博本身在市场价值、商业未来方面有着无与伦比的成长空间,因而此次破百亿市值的现象,正是微博作为普通用户的互联网生活服务设施之一的价值体现。


  这就像人类要实现基本的生存需求,就必须需要阳光、水、食物等元素一样,而微博作为互联网用户基本生活中的阳光(也可以是水和食物)元素,其对于维系和提升用户的互联网生活价值,有着不可替代的作用。正是这种为用户的互联网化提供不可取代的平台作用的价值,也是真正推动微博得以高估值成长的又一直接因素。


  综上所述,奥运会的到来,的确对微博活跃度形成了有效推动,加深了微博视频和直播产品的普及。但从根本上来说,微博之所以在此时节创造了如此之高的资本估值,还是因为在各项战略的稳定推动下,微博苦心积累的社交媒体价值终于得到了体现,而未来,这种价值还将爆发出更大的威力。


 (完)


作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
微信:izhuyi 
微信公号:zhuyiweixin

版权说明:在标注作者名称及出处情况下,欢迎转载本文且无须支付稿酬,亦无须征得本人同意,但切记标注作者名称及出处。

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